导语：化妆品行业邀请明星代言成为了现下的一种潮流。明星代言不仅可以提高品牌知名度，而且还会把明星良好的形象延续到产品中去。欧莱雅、玉兰油等化妆品牌已经尝到了不少甜头。而近日，作为中国药妆品牌领军之一的瓷肌，也加入了化妆品代言行列。

为何化妆行业要积极寻找明星代言

现在，明星代言已是司空见惯，特别是化妆品行业，想要吸引住公众更多的注意力，这种明星代言的方式就应运而生了。据调查显示，大部分化妆品牌的20%的广告都是以名人做推荐的，使用频度较高的名人，主要为影视明星、体育明星、音乐人等。这种采用名人效应的方法，能够快速了让产品突出重围，提升企业知名度。

明星代言化妆品品牌的优势

从现在的形势来看，邀请明星做形象代言争夺市场份额，是多年来国内化妆品行业的重要法宝，没有明星代言助阵，企业品牌就难以更大的推广。而明星代言化妆品品牌有着多方面的优势。

首先，明星的典型代表性和个性魅力在一定的程度上代表了一个品牌的形象，而这个品牌所传递给消费者的形象可以通过明星的个人魅力得以展现，做到相互推动作用。

其次，通过明星的正面效应可以提升品牌的正面形象和正面价值，利用明星的巨大影响力加上娱乐网络时代的特点，让品牌得到更加广泛的覆盖和推广。

化妆品牌如何选择合适的明星代言人

合适的明星代言人不仅可以提升企业的品牌形象和代言人的形象，而且在巩固企业品牌知名度、忠诚度、品牌品质、品牌联想等都有极大的推动作用。但是，并不是每个明星都能被列入商家考虑的范围，明星代言人个人私生活是一个重要考虑的因素，有时候会受到负面信息的影响。

如果代言人一旦发生一些负面的信息，不仅企业品牌得不到推广，反而引发发作用，给企业的品牌形象带来负面作用。因此，选择了正确合适的明星代言人，对于代言人和企业品牌双方而言，就能达到双赢效果。

化妆品牌明星代言成功案例

能抓得住水的女人――作为第一个获得“世界小姐”冠军头衔的中国人张梓琳，清新，美丽和气质出众的她，与巴黎欧莱雅多年来一直致力传承的的美丽精神不谋而合，使她成了欧莱雅的代言人之一，更足以成为中国女性的美丽代表。

真正的空气美女――而同样的例子就是FANCL无添加。其代言人就是影视明星梁咏琪，一直广受内地和香港大众的喜爱，其清丽纯净的形象，与众不同的气质以及清新、贴近大自然的气息，与FANCL品牌形象较吻合，长期以来担任品牌的代言人。

智美的理性美女――瓷肌作为中国药妆品牌的代表，为了更大限度的提升自己的品牌力，充分的向消费者传达产品理念，最终选择具有美丽、积极、智慧、健康形象的柳岩，她的智慧和美丽与瓷肌的品牌“不谋而合”，这是她当选为瓷肌代言人的根本条件。

现在，越来越多的名人(包括影视明星、社会名流、成功人士和知名人士等)走进了化妆品行业代言人的行列中，这种现象越来越普遍。化妆品行业选择适合自己品牌特征的明星代言人，不仅可以能够快速的进入大众的视野当中，而且能够很好的提升企业品牌的形象、知名度和美誉度，更大可能的占领市场的份额，促使发展。因此，选择合适的化妆品代言人是一个很好的促进企业发展的重要手段。